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Le marketing par contenu : prédictions pour 2013

Publié par Aurelie Ponton | 10 commentaires
Quelle belle façon de commencer l’année que de lancer ses prédictions par rapport au contenu Web pour les mois à venir! Évidemment, ce ne sont pas tous les experts en marketing par contenu qui tombent d’accord sur les tendances à venir. Mais au fil des lectures, on remarque que plusieurs idées se rejoignent.Voici donc les grandes prédictions de 2013 pour le marketing par contenu.

Prédiction # 1 : La montée du “Chief Content Officer” 

Ce poste gagnera en popularité au sein de plusieurs organisations. Au cours de 2013, on prédit une embauche (relativement) massive pour le poste de Chief Content Officer (ou Chief Storytelling Officer). On prédit qu’il sera responsable d’implanter une cohésion entre les experts en PR et ceux de marketing.

Prédiction # 2 : La co-production gagnera en popularité

L’esprit collaboratif s’installe au sein de plus en plus de communautés (Web et non-Web). Les professionnels des communications, du marketing et des nouvelles technologies choisissent d’unir leurs efforts pour produire des contenus de qualité, que ce soit B2C ou B2B. En 2013, nous aurons donc l’occasion de lire et de partager beaucoup de contenus numériques co-produits par différents spécialistes. Plusieurs contenus de qualité à venir!

Prédiction # 3 : Le podcast deviendra un incontournable

Déjà bien populaire, le contenu diffusé sur Internet sous forme de podcast gagnera encore plus en popularité pour les mois à venir. Avec l’explosion de la mobilité (téléphone intelligent, tablette, etc.), les utilisateurs demandent de plus en plus de contenus qu’ils peuvent consommer “on the go”. Les experts profiteront de cette fenêtre d’opportunité pour y produire des podcasts y exposant leurs contenus. Ce sera l’une des tendances 2013 pour le marketing par contenu.

Prédiction # 4 : Le contenu vidéo deviendra l’outil préféré des experts en branding

Les stratèges et les responsables du branding accorderont une importance grandissante aux contenus par la vidéo pour 2013. Ces contenus visuels permettront de créer une forme d’engagement hautement profitable pour les marques dans le monde.

Prédiction # 5 : Le journalisme Web attirera davantage l’attention des entreprises

Plusieurs experts affirment qu’en 2013, de nombreux journalistes Web seront recrutés... mais pas par des médias! En effet, ce sont les entreprises elles-mêmes qui leur ouvriront leurs portes, intéressées par leurs compétences en production de contenu Web de qualité sur leurs marques.

Prédiction # 6 : La big data influencera l’approche des experts en contenu Web

L’utilisation intelligente de l’information en quantité massive des entreprises (big data) représente un défi de taille pour les organisations. Mais en 2013, on prévoit qu’une maîtrise de celle-ci permettra la création plus rapide d’un contenu plus pertinent et personnalisé. Il sera possible, par exemple, de préciser les tendances, les prédictions de marché, etc. Les experts en marketing par contenu parlent même de la possibilité de le faire en temps réel.

Prédiction # 7 : L’émergence de nouveaux rôles marketing Web

En 2013, les entreprises se pencheront sur l’un des gros défis de l’heure : fournir l’information nécessaire aux clients en plein processus d’achat en ligne. Cette faille sera comblée, selon la prédiction, par la création de nouveaux emplois en entreprises. Nous parlons de spécialistes Internet tels que des stratèges en contenu, des gestionnaires d’entreprises sociales, des ingénieurs de l’information, etc. À ne pas oublier : le contenu et la big data joueront des rôles considérables dans les solutions marketing de 2013.

Prédiction # 8 : La mort du marketing outbound

À l’opposé du marketing inbound qui gagne chaque jour en popularité, le marketing outbound, lui, ne cesse de chuter en pertinence. Est-ce que 2013 sera l’année où l’on pourra dire que cette pratique marketing a réellement pris fin? Certains l’affirment dans leurs prédictions annuelles.

Prédiction # 9 : Les services de rédaction à rabais seront en chute libre

Les exigences et standards de qualité des moteurs de recherche ne cessent d’augmenter. C’est bien connu, Google est très sévère! C’est pour cette raison que les entreprises seront à la recherche de rédacteurs Web qui maîtrisent le SEO à la perfection. Les services de rédaction internationaux, qui manque d’assurance de la qualité et de personnalisation perdront donc de plus en plus en pertinences pour les clients.

Prédiction # 10 : La diversification des tactiques du marketing par contenu

Le marketing par contenu est déjà adopté et maîtrisé par plusieurs groupes et entreprises. Pour 2013, les experts prédisent que les compétences grimperont encore d’un niveau! Les tactiques seront plus diversifiées et les contenus Web seront produits sous des formats plus variés.Pour en apprendre davantage sur les prédictions 2013 par rapport au marketing par contenu, je vous cite ici quelques sources que j’ai personnellement trouvé bien inspirantes :

10 commentaires sur “Le marketing par contenu : prédictions pour 2013

  1. Je me lance moi aussi…

    Ma principale prédiction est que les entreprises seront de plus en plus nombreuses à donner la responsabilité du contenu à une personne (donc d’accord avec le #1).

    Je serais prêt à défendre les #2, 4, 5, 6, 7 et 10.

    Par contre, je ne crois pas que le podcast (#3) deviendra un incontournable.

    Pour ce qui est du #8, je suis prêt à parier à du 10 contre 1 que, non, le outbound ne sera pas mort. Peut-être un peu en déclin, mais certainement pas mort.

    Et le #9? Je le souhaite de tout coeur, mais je crains malheureusement que ça relève plus du souhait que de la réalité.

    Le problème avec les prédictions, c’est qu’on peut ensuite valider si on avait raison ou pas. On s’en reparle en janvier 2014?

  2. JM Arseneau dit :

    Bon Article Aurélie, Bon commentaire M. Denis !

  3. @Étienne, en fait je suis pas mal d’accord avec toi. Mais de façon étonnante, plusieurs experts en contenu se penchent avec beaucoup d’enthousiasme sur le cas du « podcast ». On verra bien…

    Pour ce qui est du reste, comme tu dis, on en reparlera en 2014! 😉

  4. Merci du commentaire JM! 🙂

  5. Linda dit :

    +1 avec les commentaires d’Etienne. Il ne faut pas oublier qu’il s’agit de prédictions pour le marché US, qui diffère un peu du marché français.

  6. Oui, disons que l’article était surtout orienté pour le marché de l’Amérique du Nord.

  7. Jhon dit :

    Bonsoir à tous,

    je m’appel John je suis responsable community management chez l’agence Danzel Edwardson http://www.d-edwardson.com une agence 360 média, nous avons créé plusieurs projet très intéressants, nous allons partager l’information sur notre page facebook https://www.facebook.com/danzel.edwardson.group , nous vous félicitons pour vos prediction.

    Bonne continuation

  8. Maël Roth dit :

    Dans le cadre de ces prédictions, rankseller lancera son site dès lundi pour les rédacteurs et annonceurs français. J’ai écrit un article sur mon blog sur le sujet, au cas où cela peut intéresser certaines personnes 🙂

    http://www.maelroth.com/fr/blog/rankseller-s-internationalise-kesako-le-blog-marketing.html

  9. GHAZZAL dit :

    Bonjour Aurélie, je vous remercie pour votre article riche en informations surtout au niveau des prédictions.

    En tant que marketeur de formation j’ai une remarque un peu par rapport aux spécialistes du marketing de contenu: dans plusieurs cas on ne maîtrise pas les notions stratégiques du marketing et on donne des conseils aux clients pour leur contenu sans mettre ce genre de conseils dans sa place au niveau de la stratégie marketing globale de l’entreprise.

    Résultat: pas mal d’entreprises n’arrivent toujours pas à maîtriser leur stratégie de contenu à cause de la mauvaise compréhension du principe et son rôle dans la stratégie globale de l’entreprise.

    c’est ce que je propose d’expliquer dans l’article suivant:

    http://razketing.com/ou-se-place-le-marketing-de-contenu-dans-votre-strategie-marketing/

  10. Merci de tes bons mots Ghazzal.

    Tes commentaires sont intéressants. D’un autre point de vue, je trouve souvent dommage que certains experts en marketing s’approprient le marketing par contenu sans en connaître les fondements. Je comprends pourquoi ceci dit. C’est tellement en demande que tout le monde veut profiter de la vague.

    Oui, il y a les notions stratégiques marketing, c’est un fait. Je suis parfaitement d’accord avec toi. Elles sont indispensables si l’on veut s’élever plus haut que l’exécution. Toutefois, il est nécessaire de comprendre les subtilités de ces médias pour bien les maîtriser. Autrement dit, rien de tel que l’expérience pour intégrer ces notions.

    😉

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